Fabio Fabbi
Le celebrita' online |
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Per tutta la seconda meta' degli anni '90 sono stato leader nella gestione online delle celebrità sportive e dello spettacolo (per conto o in accordo con il loro management): nessun altro aveva la mia esperienza nel trattamento
su Internet dell'immagine di personaggi top al mondo, così come nessuno offriva un vero programma di digital marketing che si basava sull'interazione tra i campioni o i talent e i loro fans. Occorre tener conto che allora non esistevano i social network: Facebook nacque nel 2004, YouTube nel 2005, Twitter nel 2006. Quindi, cio' che inventai, ovvero la creazione di un rapporto diretto tra celebrita' e tifosi, con conseguente valorizzazione dei suoi sponsor, era assolutamente innovativo. Un mio team seguiva la messa online di foto, messaggi, video, testi in piu' lingue.
Nel 1996 incontrai Alberto Tomba ad Atlanta in occasione della mia diretta online delle Olimpiadi e gli presento un'idea: un sito Internet che segua le imprese del campione offrendo caratteristiche comunicazionali uniche nel rapporto tra Alberto e i suoi tifosi. Nasce il primo sito Web ufficiale al mondo di una celebrità. Occorre precisare che tutto era partito un anno prima col progetto Ducati Corse Superbike, dove avevo sperimentato i modelli di interazione su Web dei fans con autografi, rombi dei bolidi, quiz, foto, video, testi. Gli Italiani online erano pochissimi, i siti aziendali praticamente non esistevano, lo sport online era condensato in qualche pagina di tifoso informatico. Da questo esperimento pensai al nuovo format dedicato alle celebrita' E' la ricerca del linguaggio appropriato che suggerisce questa strada, l'ergonomia visiva e le chiavi testuali e di contenuto diventano gli strumenti pratici che mi portano a produrre i siti ufficiali per i piu' grandi personaggi italiani dello sport e dell'entertainment:
Internet, per loro, diventa una risorsa per la gestione del rapporto con sponsor e fans, dando una dimensione internazionale alla loro comunicazione. La gestione dei successi e delle criticità diventa facile e soprattutto diretta. L'aggregazione dei propri tifosi non è immaginaria, ma quanto piu' reale attraverso il virtuale. Studio personalmente ogni personaggio da vicino, interpretandolo nel suo sito Web, trovando le chiavi comunicazionali di ognuno e sviluppandole in modo innovativo e pertinente elaborando grafica e testi coerenti, definiti dagli obiettivi manageriali. Gli appuntamenti reali prendono corpo anche sui siti Web per chi non può partecipare ai concerti o alle gare: i "webcast" entrano a far parte delle comunità virtuali di fans e così diventano "eventi online ". I servizi offerti nell'area delle celebrità:
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